好的會(huì)展場(chǎng)景具有兩個(gè)特點(diǎn)：一是景觀化和沉浸式的體驗(yàn)；二是專業(yè)化精 準(zhǔn)服務(wù)的適配。在會(huì)展場(chǎng)景設(shè)計(jì)中，我們可以把“場(chǎng)”和“景”分開(kāi)來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，這樣就可以更好地理解與操作。針對(duì)“場(chǎng)”的設(shè)計(jì)是一種環(huán)境設(shè)計(jì)，通過(guò)布置改善環(huán)境來(lái)突顯不同情景下的場(chǎng)所、現(xiàn)場(chǎng)和事件，創(chuàng)建出某種習(xí)慣氛圍（或是反習(xí)慣），“場(chǎng)”可以是實(shí)體的也可以是虛擬的。針對(duì)“景”的則是一種服務(wù)設(shè)計(jì)，其核心是如何促進(jìn)信息與服務(wù)的有效傳遞，通過(guò)加入活動(dòng)社交、內(nèi)容傳遞和信息分享等形式，在場(chǎng)景中給人帶來(lái)不同的心理感受，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，使提供的信息和服務(wù)更有效果和被需要。例如，專業(yè)展會(huì)一般同時(shí)舉辦行業(yè)論壇會(huì)議，會(huì)場(chǎng)選擇與室內(nèi)布置、設(shè)施配備、物品擺放等只是其中“場(chǎng)”的部分，像注冊(cè)預(yù)約、簽名墻、身份打卡、茶歇交流、翻譯直播等服務(wù)設(shè)計(jì)，能顯示參會(huì)者身份的專業(yè)與特殊，同時(shí)方便互動(dòng)和分享，屬于“景”的設(shè)計(jì)。
通過(guò)場(chǎng)景有針對(duì)性地設(shè)計(jì)可以創(chuàng)造某種適配的環(huán)境氛圍，使所提供的信息和服務(wù)突顯其功能性和精 準(zhǔn)性。這背后是場(chǎng)景時(shí)代全渠道全載體的商業(yè)創(chuàng)新思維，更有助于展會(huì)內(nèi)容信息的互動(dòng)傳播。那么，我們?nèi)绾卧谡箷?huì)活動(dòng)中適時(shí)地加入場(chǎng)景設(shè)計(jì)呢？例如，很多展場(chǎng)中會(huì)設(shè)置展會(huì)形象宣傳景觀，我們只需要留出一個(gè)適當(dāng)?shù)奈恢每臻g，方便參會(huì)者拍照留念，并適時(shí)鼓勵(lì)引導(dǎo)他們發(fā)送朋友圈、抖音、短視頻甚至直播，就能構(gòu)成一處展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)照相場(chǎng)景，這是加強(qiáng)展會(huì)形象傳播的良好方式，這些參展者多是行業(yè)內(nèi)人士，他們?cè)趥€(gè)人圈層內(nèi)自發(fā)進(jìn)行的廣告宣傳能吸引更多專業(yè)性訪客的到來(lái)。
此外，任何一處有效的會(huì)展場(chǎng)景設(shè)計(jì)都可以增加展會(huì)人氣和延長(zhǎng)觀眾停留時(shí)長(zhǎng)，變相完成導(dǎo)流。參展者在展會(huì)上延遲時(shí)間越久，越有可能接受展會(huì)傳播的內(nèi)容并帶來(lái)相應(yīng)的服務(wù)轉(zhuǎn)化或消費(fèi)，這對(duì)當(dāng)前正在迅速恢復(fù)的線下會(huì)展尤其具有意義。
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